品牌个性,又名品牌人格,品牌形象维度论的学者认为,品牌个性包括两方面:一是品牌被呈现出来的方式,如产品本身、包装、名称、销售渠道等;二是品牌最终是如何被消费者理解的。法兰琳卡对外呈现的品牌形象是“自然、纯净、原生美”,然而究竟是否名副其实?就让我们一起来评估,探个虚实。
(图:法兰琳卡十年专注自然护肤)
评估点:自然
鉴定标准:欧盟对非化学自然护肤产品的定义
欧盟对非化学自然护肤产品的定义严苛,对产品自然纯度有超高要求,原料必须无化肥、无污染、无辐射、无转基因技术,同时产品配方要求减去多余化学添加,遵循严格的国际标准规定。法兰琳卡与全球优质有机产地紧密合作,甄选获得Ecocert等权威有机认证的高品质天然原料,真正做到有机可寻,自然而然,充满生命力、充满正能量。
评估点:纯净
鉴定标准:生产环境
只有纯净的环境才能生产出纯净有效的护肤品,只有珍爱大自然,才能收获更多天然美丽能量。法兰琳卡的生产工厂通过了ISO9000质量管理体系、环境管理体系ISO14001:2004、职业健康安全管理体系OHSAS 18001:2007等国际认证,真正做到无污染加工,并从对环境负责的出发点评估品牌运营方式,LESS IS MORE ,简单不复杂,以纯净自然的方式,守护了地球自然之美。
评估点:原生态
鉴定标准:生产过程
纵观市面,各种天然护肤品开始攻占护肤市场,但此时的“天然”大多是噱头,大部分产品天然成分的添加只占少量。没有坚实的产品质量基础和科研实力的支持,非化学自然护肤产品也只能带着自然的面具。法兰琳卡从原料、萃取技术、生产到包装都追求“回归自然”,没有多余修饰、没有伪装与面具,一点一滴源自自然,还原肌肤原生美。
通过以上的评估,我们可以看到法兰琳卡“自然、纯净、原生美”的品牌个性并不是空穴来风,而是有根有据,用实力和事实树立了自己的品牌人格。
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